現(xiàn)在的網(wǎng)絡推廣是主要營銷策略，而網(wǎng)絡推廣的其中兩種手段網(wǎng)絡推廣與競價排名是目前市場最為受關注的。
自2011年兩會上有政協(xié)委員提出發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷和推動中小企業(yè)轉變營銷方式結合起來的建議后，搜索引擎營銷開始進入一個繁榮發(fā)展的階段，一方面搜索營銷的發(fā)展得到支持，不再像以往那樣被人腹誹;另一方面中小企業(yè)轉變營銷方式，觸網(wǎng)電子商務勢成必然。無可厚非的是，傳統(tǒng)企業(yè)進軍電商，最快最有效的方式非搜索營銷莫屬。
搜索營銷是一個大的范疇，從站內排名到垂直搜索再到傳統(tǒng)競價等，當然這中間也有多種搜索模式及盈利模式需要更多的企業(yè)去研究與探索，而無論是那種方式，但凡涉及搜索及排名，就都會與競價有著不可或缺的關系。今天，筆者就競價排名的一些思路與大家探討一下競價排名的情況，以讓企業(yè)對競價排名推廣有一個基本的認識。
競價排名是不是“錢機器”？
現(xiàn)在網(wǎng)絡上有一些說法，稱競價排名是“燒錢機器”，這些說法有一半出自對競價排名不太了解的人之口，還有就是出自網(wǎng)絡推廣從業(yè)者之口。那么，競價排名是否燒錢？又是怎么燒錢的？
眾所周知競價排名按點擊收費，如果賬戶上沒有費用自然也就無法出現(xiàn)在搜索首頁，如果關鍵詞的價格實在夠高，產(chǎn)生的費用是相當可觀的，對于中小企業(yè)來說確實是有些“燒錢”。而還有那么多企業(yè)在做競價排名卻是為何？如聯(lián)想之類的企業(yè)甚至還在做推廣費用10萬/月的品牌推廣（百度競價排名的一種）。
筆者認為，是否感覺它在燒錢，主要還是看最終的效果，如果你燒10萬能夠賺回20萬，是否還叫燒錢呢 ？競價排名的最終結果，不是客戶搜索之后在能在首位看到你，更多的還是要從轉化率等方面綜合分析，這需要企業(yè)的網(wǎng)絡推廣管理者們建立一種科學的競價排名觀點。
競價排名的利弊
競價排名的優(yōu)點在于關鍵詞在短期內效果突出;排名位置宜于客戶發(fā)現(xiàn)，不點擊不會收費且可以展示;新的競價排名方式如百度的網(wǎng)盟推廣、品牌推廣等可以讓企業(yè)及產(chǎn)品獲得全方位展示。
競價排名的不足之處包括：不使用搜索引擎的用戶無法看到效果;一些關鍵詞排名的價格無法讓中小企業(yè)接受;關鍵詞惡意點擊情況。
很多搜索引擎在不足的方面都采取了相應的措施，以百度為例，針對不使用搜索引擎人群的情況，推出了網(wǎng)盟推廣，人們在瀏覽某些網(wǎng)站的時候可以看到百度的推廣廣告;百度的客戶管理后臺現(xiàn)在已經(jīng)增加了IP段屏蔽功能，防止惡意點擊，并且被惡意點擊的費用可以通過申訴退回。
以上兩點，已經(jīng)極大的彌補了競價排名的先天性不足。
什么樣的企業(yè)適合做競價排名
原則上，任何企業(yè)都可以參與競價排名，甚至是個人想做推廣，只要開個賬戶村上費用就可以做競價排名。而在實際操作的時候，會因為價格設置不合理，缺乏科學統(tǒng)籌等原因，導致企業(yè)做了競價排名之后效果并不理想。
以下幾種情況，可以適當?shù)倪x擇競價排名推廣：
1.品牌推廣：需要品牌推廣以及產(chǎn)品的品牌概念植入，全方位多角度的展示企業(yè)及相關產(chǎn)品。
2.提高人氣：產(chǎn)品已經(jīng)上市，但是缺乏人氣，需要更多的宣傳來提高產(chǎn)品銷量。
3.企業(yè)宣傳：擁有產(chǎn)品，但同類產(chǎn)品太多，客戶不買賬，需要同時宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。
4.上線新企：剛剛建立網(wǎng)站，需要快速增加知名度。
5.新品推廣：剛推出的新產(chǎn)品，配合多重關鍵詞有選擇的進行相關網(wǎng)絡的廣告覆蓋。
6.事件營銷：與企業(yè)相關的事件可以提出幾個關鍵詞，進行短期的大力度推廣。
科學的管理競價排名
競價排名發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有一套系統(tǒng)的操作的方式，多個搜索引擎都根據(jù)自身的經(jīng)驗開發(fā)了管理后臺。從用戶角度出發(fā)，考慮越細后臺的功能就越強大，用過GOOGLE后臺的人肯定會感嘆其后臺的復雜，決不是隨便熟悉兩天就能操作的。就國內搜索引擎而言，百度的管理后臺已經(jīng)做的比較到位，熟悉競價排名操作的可以再行深度認識，這里不再多提。
需要說明的是，每一個管理競價排名的人員應該樹立一個科學的競價排名觀點，要因時、因地、因詞、因費用等多種情況綜合管理關鍵詞，或是單詞推廣，或是詞群推廣，或是地域性推廣，或者結合網(wǎng)盟推廣，或者針對活動的特例推廣，多種方式交叉推廣可以讓關鍵詞效果最大化，并提高性價比。
建議每一個從事競價排名的相關人員在這方面深入研究，寫出一些更科學更好的競價排名推廣計劃以讓企業(yè)的網(wǎng)絡推廣效果更好。
以上是筆者對競價排名的一些不成熟的看法，大家有什么不同的觀點，歡迎拍磚，感激不盡。
