搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)頁（含網(wǎng)站）在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名一門手藝。在這需要區(qū)分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻譯過來就是搜索引擎營銷，直白來講，就是指基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷。SEO只是SEM一個(gè)子集，SEM還包括競價(jià)廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等多個(gè)分支?？梢赃@么講，任何在搜索結(jié)果頁實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)的手段都可以納入SEM范疇。業(yè)內(nèi)很多情況會含糊地把SEM特指付費(fèi)的競價(jià)廣告和“免費(fèi)”的SEO相對，實(shí)際上這是錯(cuò)誤的說法（睜一只眼閉一只眼也無所謂），SEM競價(jià)廣告和SEO倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競價(jià)廣告和SEM兩碼事。
流量的本質(zhì)是網(wǎng)民的注意力，因此基于互聯(lián)網(wǎng)信息的展示特質(zhì)搞流量主要地表現(xiàn)為在各個(gè)平臺上空間和時(shí)間的爭奪，確保自己信息盡可能久地占據(jù)平臺最佳流量入口，才能保證盡可能多地吸引網(wǎng)民注意力。 
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