目前很多公司都擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，每個企業(yè)對自己公司網(wǎng)站風格都有不一樣的見解，但有一點是一樣的，他們希望自己的企業(yè)網(wǎng)站需要感人深刻的外在形象。都想讓自己的網(wǎng)站建設體現(xiàn)出自己的風格，客戶如何會對您的網(wǎng)站有深刻印象呢？
      如果一個網(wǎng)站僅靠一個漂亮的網(wǎng)頁設計就體現(xiàn)了公司形象，那么創(chuàng)建公司形象實在是太簡單的事情了，只要雇一個網(wǎng)頁設計人員，或者最多花幾千元外包給別的公司設計一個漂亮的網(wǎng)站首頁，這就完成了公司網(wǎng)上形象的工作，當然事實不是如此！

      企業(yè)建網(wǎng)站首先應該以營銷為基本目的。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站的營銷作用有明顯的時間、地域、互動和成本優(yōu)勢，網(wǎng)站發(fā)布產品和服務信息的主要目的還是營銷宣傳。網(wǎng)站的客戶服務功能有不少企業(yè)不太重視，筆者在給企業(yè)建設網(wǎng)站中很注重這方面的作用，因為服務好已有客戶對企業(yè)來說是很重要的工作，利用網(wǎng)站可以省去很多時間和費用，同時能夠對客戶的意見作出快速回應。要正確認識網(wǎng)站的作用，不要過于輕視網(wǎng)站的建設，要避免為了應付上網(wǎng)和“老板型”的網(wǎng)站。

      以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網(wǎng)站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到公司的網(wǎng)址，這樣的公司網(wǎng)站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型公司網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷狀況調查時發(fā)現(xiàn)，用一個整頁的FLASH作為網(wǎng)站首頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的公司網(wǎng)站仍然存在，不過所占比例已經(jīng)遠遠低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說明，很多公司已經(jīng)認識到公司網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷作用更重要，不僅僅是為了“展示公司形象”，因為那樣的網(wǎng)站實際上也不能代表公司的形象。公司網(wǎng)站通常都比較重視自己的網(wǎng)上形象，希望通過漂亮的設計來體現(xiàn)，但過于注重外在的因素，只能適得其反。

     現(xiàn)在網(wǎng)站建設編排質量都不太高，很多網(wǎng)站內容簡單，而且長時間不更新。而在建設中有不少企業(yè)不注重對建站前的準備工作，結果網(wǎng)站建成后總有不滿意的地方修改不斷，大家要知道網(wǎng)站不單單是“網(wǎng)上形象工程”，我們要從企業(yè)網(wǎng)站中體現(xiàn)公司的工作作風等，更重要的是在建設后要充分利用網(wǎng)站進行網(wǎng)上營銷，才能更大的發(fā)揮網(wǎng)站的

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